АБОНАМЕНТ
 РЕКЛАМА
 КОНТАКТ



търсене | начало | english  
ЗА АБОНАТИ НА СПИСАНИЕТО име парола
Можете да ползвате безплатно архив на списанието, с изключение на броевете от последните 30 дни.
 АРХИВ ТЕМА
 АРХИВ ЕМА
 ЗА НАС





Медии

Реклама в революцията
Светослав Спасов

 

България рекламира туризма си по Euronews в разгара на уличните сражения в Кайро. Прави го и по Еurosport, но на по-постен мизансцен

 

Революциите в Северна Африка са на път да ускорят процесите не само в Арабския свят, но и в българския туризъм. От понеделник (31 януари) в ефира на четири европейски телевизии върви кампания на страната като целогодишна туристическа дестинация. Видеата са познати у нас, тъй като се излъчват от родни програми. Сред ангажираните чужди медии е и новинарската Euronews. През последните дни интересът към нея се покачи значително заради денонощното „покритие" на демонстрациите и сблъсъците в Египет. Телевизията е особено известна с рубриката No comment, която напоследък се прави почти изцяло в Кайро, Александрия и Суец. Останалите електронни медии, които Министерството на икономиката, енергетиката и туризма е ангажирало, са Eurosport, National Geographic Channel и Discovery Channel.


Кампанията включва три клипа. Първият показва България като страна с богато културно-историческо наследство, вторият рекламира зимните и летните ни курорти, а третият - алтернативния и спа туризма. Мотото е Magic lives here. Лентите са озвучени още на немски, френски и руски език заради пазарите, на които страната ни се надява да проникне по-дълбоко.


Рекламите вървят за втори път през последните 365 дни. Между септември и декември 2010-а същите клипове вече бяха излъчени от същите телевизии. Втората част ще продължи до 27 март.


Актуалната международна обстановка подпомага продажбата на български туристически пакети. Спортният календар обаче пречи. Страната се размина само за няколко часа с шанса да се види участник в супертурнира по тенис Australia open. По Eurosport трите клипа тръгнаха 24 часа след като Новак Джокович и Ким Клайстерс вдигнаха купите и прибраха парите. Организаторите пък отчетоха 650 000 посетители по трибуните и стотици милиони пред телевизорите. Magic lives here обаче не можа да гастролира пред тях. Кампанията се появи в ефира на спортната телевизия №1 в Европа тогава, когато в програмата й настъпи пауза откъм свръхинтересни състезания. През февруари и март там ще може да се гледат преди всичко ски - алпийски дисциплини, биатлон, скокове, няколко тенистурнира „за бедни", футбол, но първенство за младежи, което се провежда в Южна Америка. Няма да има „блокбастъри" като „Големия шлем", ски-скоковете от турнира „4-те шанци", който опразва улиците на Германия, Австрия, Полша, Швейцария и Финландия, състезанието в „Крусибъл", което е №1 в снукъра, и т.н.


Когато през лятото на 2010-а съобщи новината за договорите с Eurosport, Euronews и другите, икономическото министерство се похвали, че чрез пряко договаряне с телевизиите е получило изключително добри отстъпки от стандартните цени. От ведомството цитираха, че общата стойност на проекта е 7 501 480 лв. От тях 85 на сто идват по европейска оперативна програма „Регионално развитие". Останалите 15 на сто се осигуряват от държавния бюджет. Организаторите казаха, че клиповете ще бъдат показани 3166 пъти, което прави единична цена от 2370 лв. за 30 секунди. Министърът на икономиката Трайчо Трайчев сподели, че и финансирането от ЕС, и договора с телевизиите смята за големи успехи, тъй като страната няма възможност да отдели достатъчно средства за реклама на туризма в условия на криза.
За отпушените еврофондове мегаминистеството със сигурност си заслужава добрите думи. За преките преговори, особено за тези с Eurosport, трябва да се потруди още. България може да харчи европейски пари за реклама, но това не значи, че те трябва просто да се връщат в някой европейски тв канал. Ведомството вероятно наистина е щастливо, че е постигнало максимално ниска цена. Шефовете на Eurosport със сигурност са не по-малко доволни, че някой им е дал пари за време, в което не излъчват нищо чак толкова интересно. Неслучайно Индия „зари" ефира с клипа Incredible India, докато вървеше Australia open. След това интензитетът на излъчванията му рязко падна. Не е едно и също дали ще видиш логото си, макар и един път, във финала на „Род Лейвър арена" в Сидни, или три пъти на мача Еквадор-Колумбия от Световното първенство по футбол за младежи до 20 години в Перу, когато на стадиона са само роднините на играчите.


В рекламните кръгове все още виси и въпросът дали България изобщо трябва да се рекламира в този момент? Държавата още ползва за лого жълтата роза, създадена по времето на бившия министър Лидия Шулева. След конкурса, в който то се появи, най-честите коментари бяха, че страната няма да спечели нищо, ако се асоциира с този знак. През 2009-а бял свят видяха и клиповете, които в момента шестват в ефир. За тях правителството на тройната коалиция плати над 480 000 лв. на фирма, която преди това се прочу със скандал по време на туристическо изложение. След като миналото лято изгледа видеата, шефът на НДК Христо Друмев предизвика шумен скандал с изказване, че те не казват нищо и че почти не се различават едно от друго.


Всъщност от богатствата на България досега най-добре се възползва... Армения. По време на футболния мач между „Манчестър"(Юн) и „Ливърпул" през септември, в който Димитър Бербатов отбеляза 3 гола, зад вратите на стадион „Олд Трафорд" стърчаха огромни пана, на които пишеше Visit Armenia!It's Beautiful. Така, докато българинът вкарваше гол след гол, очите на камерите бяха постоянно върху тях.

 

 

България рекламира туризма си по Euronews в разгара на уличните сражения в Кайро. Прави го и по Еurosport, но на по-постен мизансцен


Революциите в Северна Африка са на път да ускорят процесите не само в Арабския свят, но и в българския туризъм. От понеделник (31 януари) в ефира на четири европейски телевизии върви кампания на страната като целогодишна туристическа дестинация. Видеата са познати у нас, тъй като се излъчват от родни програми. Сред ангажираните чужди медии е и новинарската Euronews. През последните дни интересът към нея се покачи значително заради денонощното „покритие" на демонстрациите и сблъсъците в Египет. Телевизията е особено известна с рубриката No comment, която напоследък се прави почти изцяло в Кайро, Александрия и Суец. Останалите електронни медии, които Министерството на икономиката, енергетиката и туризма е ангажирало, са Eurosport, National Geographic Channel и Discovery Channel.


Кампанията включва три клипа. Първият показва България като страна с богато културно-историческо наследство, вторият рекламира зимните и летните ни курорти, а третият - алтернативния и спа туризма. Мотото е Magic lives here. Лентите са озвучени още на немски, френски и руски език заради пазарите, на които страната ни се надява да проникне по-дълбоко.


Рекламите вървят за втори път през последните 365 дни. Между септември и декември 2010-а същите клипове вече бяха излъчени от същите телевизии. Втората част ще продължи до 27 март.


Актуалната международна обстановка подпомага продажбата на български туристически пакети. Спортният календар обаче пречи. Страната се размина само за няколко часа с шанса да се види участник в супертурнира по тенис Australia open. По Eurosport трите клипа тръгнаха 24 часа след като Новак Джокович и Ким Клайстерс вдигнаха купите и прибраха парите. Организаторите пък отчетоха 650 000 посетители по трибуните и стотици милиони пред телевизорите. Magic lives here обаче не можа да гастролира пред тях. Кампанията се появи в ефира на спортната телевизия №1 в Европа тогава, когато в програмата й настъпи пауза откъм свръхинтересни състезания. През февруари и март там ще може да се гледат преди всичко ски - алпийски дисциплини, биатлон, скокове, няколко тенистурнира „за бедни", футбол, но първенство за младежи, което се провежда в Южна Америка. Няма да има „блокбастъри" като „Големия шлем", ски-скоковете от турнира „4-те шанци", който опразва улиците на Германия, Австрия, Полша, Швейцария и Финландия, състезанието в „Крусибъл", което е №1 в снукъра, и т.н.


Когато през лятото на 2010-а съобщи новината за договорите с Eurosport, Euronews и другите, икономическото министерство се похвали, че чрез пряко договаряне с телевизиите е получило изключително добри отстъпки от стандартните цени. От ведомството цитираха, че общата стойност на проекта е 7 501 480 лв. От тях 85 на сто идват по европейска оперативна програма „Регионално развитие". Останалите 15 на сто се осигуряват от държавния бюджет. Организаторите казаха, че клиповете ще бъдат показани 3166 пъти, което прави единична цена от 2370 лв. за 30 секунди. Министърът на икономиката Трайчо Трайчев сподели, че и финансирането от ЕС, и договора с телевизиите смята за големи успехи, тъй като страната няма възможност да отдели достатъчно средства за реклама на туризма в условия на криза.
За отпушените еврофондове мегаминистеството със сигурност си заслужава добрите думи. За преките преговори, особено за тези с Eurosport, трябва да се потруди още. България може да харчи европейски пари за реклама, но това не значи, че те трябва просто да се връщат в някой европейски тв канал. Ведомството вероятно наистина е щастливо, че е постигнало максимално ниска цена. Шефовете на Eurosport със сигурност са не по-малко доволни, че някой им е дал пари за време, в което не излъчват нищо чак толкова интересно. Неслучайно Индия „зари" ефира с клипа Incredible India, докато вървеше Australia open. След това интензитетът на излъчванията му рязко падна. Не е едно и също дали ще видиш логото си, макар и един път, във финала на „Род Лейвър арена" в Сидни, или три пъти на мача Еквадор-Колумбия от Световното първенство по футбол за младежи до 20 години в Перу, когато на стадиона са само роднините на играчите.


В рекламните кръгове все още виси и въпросът дали България изобщо трябва да се рекламира в този момент? Държавата още ползва за лого жълтата роза, създадена по времето на бившия министър Лидия Шулева. След конкурса, в който то се появи, най-честите коментари бяха, че страната няма да спечели нищо, ако се асоциира с този знак. През 2009-а бял свят видяха и клиповете, които в момента шестват в ефир. За тях правителството на тройната коалиция плати над 480 000 лв. на фирма, която преди това се прочу със скандал по време на туристическо изложение. След като миналото лято изгледа видеата, шефът на НДК Христо Друмев предизвика шумен скандал с изказване, че те не казват нищо и че почти не се различават едно от друго.


Всъщност от богатствата на България досега най-добре се възползва... Армения. По време на футболния мач между „Манчестър"(Юн) и „Ливърпул" през септември, в който Димитър Бербатов отбеляза 3 гола, зад вратите на стадион „Олд Трафорд" стърчаха огромни пана, на които пишеше Visit Armenia!It's Beautiful. Така, докато българинът вкарваше гол след гол, очите на камерите бяха постоянно върху тях.

 

Директор "Маркетинг, реклама и информация" в МИЕТ Анелия Генова:

Целим се в платежоспособната аудитория

Госпожо Генова, имате ли вече данни за ефективността на първата част от кампанията, излъчена през 2010-а?


- Получихме почти всички първични резултати. От телевизиите сме получили сертификати за излъчванията и за импресиите в уебсайтовете. По три от каналите като бонус имаме и онлайн кампании, така са договорени условията.
След третата вълна от кампанията, която върви в момента, ще започнем да измерваме и нейната ефективност. Определен е изпълнител, скоро ще получим и методологията. Тогава ще стане ясно и как са се възприели клиповете от публиката, към която са били насочени. За да се обобщят резултатите, трябва да има натрупвания при гледането на клиповете. Към момента наблюденията ни показват, че те се приемат много положително от целевите аудитории.
След края на кампанията ще има пресконференция, на която ще бъдат представени резултатите.

Защо решихте клиповете да се излъчват по тези четири европейски телевизии?
- Това са водещи паневропейски медии на основни пазари, от които идват туристи в България, и на перспективни пазари за развитието на отрасъла. В своите сегменти - спорт, новини, научно-популярни филми, те са водещи на целевите ни пазари. Еurosport например е лидер сред спортните мрежи с аудитория от 110 милиона домакинства, от които 62 милиона са в страни, които нас ни интересуват - Германия, Великобритания, Франция, Русия, Италия. Зрителите на седмица са 22.9 милиона, от които 12.3 милиона са над средната класа. Аудиторията на Euronews са 294 милиона домакинства в света. Телевизията се разпространява на 9 езика в 150 държави. Това е и официалната новинарска телевизия на Европейската комисия. Discovery Channel е предпочитаната телевизия от любителите на научно-популярни предавания, а National Geographic Channel е любимата телевизия на любознателната и готова за приключения аудитория. Другият фактор, който сме имали предвид при избора на телевизиите, бяха целевите аудитории, които тези четири телевизии покриват в максимална степен. Освен това National Geographic и Discovery Channel достигат и до перспективни за България пазари в Далечния изток. Това е важно за нас, защото наистина не разполагаме с достатъчно средства да пробием в страни като Китай, Япония или Южна Корея.

Защо кампанията по Eurosport тръгна 24 часа след като приключи Australia open и „24 часа на Дайтона", едно от най-рейтинговите състезания отвъд Океана?
- Ние излъчваме клиповете достатъчно дълго, за да достигнат до максимално голяма аудитория. Обхващаме много събития и по Eurosport, и по другите канали. Кампанията стартира по едно и също време по всички телевизии и ще завърши по едно и също време. Миналата година започна тогава, когато хората започнаха да планират зимните си отпуски. Сега стартира, когато те вече започват да се замислят за лятото. С тази кампания достигаме и до потребители от по-висока класа. Затова в спорта ни интересуват състезанията по голф, по ски.
Знаете, че след дни предстои старт за световната купа в Банско. Eurosport идва с екип на 8 февруари, ще предава състезанието и ще направи и допълнителни материали за зимните спортове.
Искаме имиджово представяне на страната в Европа и по света. Целта е да покажем нейните трайни стойности, да създадем положително отношение към името.

Има ли право с пари по оперативни програми България да разработи ново лого и да създаде нови клипове, с които да се рекламира?
- По въпроса с клиповете: категорично е възможно, няма пречка да бъдат разработени нови клипове. Преди това обаче трябва да се случат няколко неща. Не искаме да взимаме решения, преди да имаме изработена стратегия за бранд. Това, което покажат резултатите от кампанията, която върви в момента, ще ни послужи до известна степен като основа. Затова те са важни. Така че ще откриваме нови конкурси тогава, когато стратегията вече е факт, и ще бъде изготвено задание.
Що се отнася до логото, също първо трябва да получим данни как се възприема това, с което се рекламираме в момента. Ако е необходимо да се промени или да се коригира настоящото лого, това ще стане ясно, когато бъде изработена вече споменатата стратегия за бранд. Тя ще включва и създаването на различни продуктови и регионални брандове. В този проект първият етап е за проучвания и анализи на възприятията и нагласите на целевите групи в цялостното представяне на България като туристическа дестинация.

 


 


Технико-тактически данни

По Еuronews рекламите на България ще се излъчат 952 пъти в продължение на 24 седмици. Кампанията ще бъде съпътствана и от онлайн материали. Отделно телевизията ще изпрати екип, който да заснеме 2 репортажа за рубриката Metropolitans.
По Eurosport клиповете ще минат 549 пъти. Телевизията предлага и 5 допълнителни материала за Sport Trips. По Discovery Channel ще се видим 1020 пъти, а National Geographic ще направи общо 504 повторения. Като бонус първата предлага още повторения, а втората - допълнителна онлайн кампания.

 

 

 

 



назад съдържание напред





съдържание


Кой ще яхне юбилея?
100 години от рождението на Тодор Живков В политическия календар на 2010-а цъка бомба ...


ВОТ такая партия
Пламен Юруков се връща в политиката с "Воля, отговорност и толерантност" и със същия характерен ...


Изостря се апетитът за риск
Инвестициите във взаимни фондове ще заложат на по-доходоносни активи През миналата година взаимните фондове ...


А къде е Ленин?
...



...


Пет мига от живота на Веселин Ранков, актьор и преподавател в НАТФИЗ
...
начало начало | нагоре нагоре 2001-2017 © Тема Нюз АД. Всички права запазени.  
Всички текстове и документи, публикувани в този уеб сайт, са собственост на "ТЕМА НЮЗ" AД и са под закрила на Закона за авторското право и сродните им права.